Investigação aponta alta “fora da curva” nos custos de criação e produção da publicidade oficial em Rondônia

Porto Velho, RO - Uma reportagem investigativa, baseada em documentos oficiais obtidos pela redação, revela que os valores pagos por criação e produção de campanhas institucionais do Governo do Estado de Rondônia dispararam durante a gestão do secretário Renan Fernandes Barreto à frente da Secretaria de Estado de Comunicação de Rondônia. Os números chamam atenção por apresentarem crescimento considerado irreal para peças digitais e institucionais de curta duração.

A análise se baseia na Ordem de Serviço Interna nº 132, emitida pela Coordenação de Estratégia, Publicidade e Promoção (SECOM-CEPP), dentro do Contrato nº 1180/2025/PGE-SUGESP, firmado com a agência PEN6 LTDA, com vigência até 13 de outubro de 2026.

R$ 330,7 mil para um único pacote de produção

Os documentos mostram que, para a Campanha Institucional – Temática Gestão 2025, foi autorizado o montante de:

• R$ 315.000,00 em custos de terceiros (criação e produção);
• R$ 15.750,00 em honorários (5%);
• Total geral: R$ 330.750,00.

📌 Período de execução: 28/10/2025 a 28/11/2025
📌 Tipo de ação: Criação e Produção
📌 Finalidade: Conteúdo institucional para internet e comunicação interna

O que foi produzido — e quanto custou

A reportagem detalhou item por item do pacote aprovado:

• 40 audiocasts de 30 segundos — R$ 48.000,00
• 5 vídeos (VTs) de 1 minuto — R$ 45.000,00
• 3 vídeos de 2 minutos — R$ 39.000,00
• 2 vídeos de 4 minutos — R$ 40.000,00
• 2 vídeos de 3 minutos — R$ 32.000,00
• 3 vídeos de 3 minutos — R$ 60.000,00
• 6 vídeos de 1 minuto — R$ 51.000,00

Todas as peças foram aprovadas pela SECOM e valoradas com base em “custos internos de agência/tabela Sinapro”, sem registro de ampla concorrência de preços entre produtoras.

 
Produtoras contratadas

Entre as empresas listadas nos documentos oficiais estão:

• Vem Ser Publicidade, Consultoria e Treinamentos Ltda
• Cran Filmes Ltda
• Agil Publicidade e Propaganda Ltda
• G Andrade de Souza Serviços
• D. Candelorio Junior

Todas contratadas dentro do mesmo pacote, sob a justificativa de custos internos da agência, conforme previsto em contrato.

 
Por que os valores levantam suspeitas

Especialistas em publicidade pública ouvidos pela reportagem afirmam que:

• Os valores médios por minuto de vídeo estão acima do praticado no mercado regional;
• O volume financeiro é desproporcional ao tipo de peça, majoritariamente digital e institucional;
• A repetição do modelo (mesmos fornecedores, mesma metodologia de preços) indica padronização de custos elevados.

Embora o uso da tabela Sinapro seja legal, ela não impede questionamentos sobre economicidade, sobretudo quando os valores crescem de forma abrupta em curto espaço de tempo.

Papel do secretário

A Ordem de Serviço nº 132 foi assinada eletronicamente por Renan Fernandes Barreto, na condição de Gestor Técnico do Contrato, conforme Portaria nº 335/2025/SUGESP.

 Cabe à gestão da SECOM:

• autorizar os serviços;
• validar os valores;
• fiscalizar a execução.

Ou seja, os aumentos ocorreram sob responsabilidade direta da atual gestão da Secretaria de Comunicação.

Legalidade x interesse público

Os documentos comprovam a legalidade formal dos atos administrativos. No entanto, a investigação aponta para um debate inevitável:

👉 o gasto é proporcional ao benefício entregue à sociedade?

Em tempos de contenção orçamentária, números dessa magnitude em publicidade institucional exigem transparência reforçada e escrutínio público.

Como diz a velha máxima da administração: não basta estar no papel — precisa fazer sentido no bolso do contribuinte.

Fonte: PLANTÃO RONDÔNIA